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Investir nos pequenos negócios pode mudar vidas e gerar reconhecimento. Parceiro do Sebrae no Programa Conexões Corporativas, o Grupo Boticário foi destaque na categoria Compra Empoderada em 2026, na premiação das Melhores Empresas e Líderes da Diversidade, da Iniciativa Empresarial pela Igualdade Racial. A iniciativa em destaque no prêmio foi a aceleração e fortalecimento de 23 pequenos negócios chefiados por mulheres, pessoas negras, LGBTQIA+ e pessoas com deficiência, viabilizada a partir da parceria com o Sebrae.
“Esta integração que reuniu pequenos negócios dos estados de São Paulo, Paraná e Bahia por meio do Programa Conexões Corporativas, modelagem de negócios, reforça a eficiência da atuação em rede e mostra que o Sebrae é ‘único’, mesmo estando em diferentes estados brasileiros”, afirma a gestora da Carteira Setorial Beleza e Bem-Estar no Sebrae Nacional, Maria Consuelo Mello.
“Atuar nesta pauta da diversidade junto com o Boticário mostra que o Sebrae está atento às necessidades humanas dos empreendedores, e que juntos, podemos apoiar o desenvolvimento dos pequenos negócios com responsabilidade e sustentabilidade”, destaca.
Em seis meses, a ação aumentou a maturidade de gestão, competitividade e performance dessas pequenas empresas, preparando-as para integrar o ecossistema de fornecedores do Grupo Boticário e de outras grandes corporações. Localizados em São Paulo, Paraná e Bahia, os 23 pequenos negócios foram capacitados por meio de workshops e consultoria individualizada.
Inclusão produtiva
“Como resultado, a iniciativa vem promovendo a inclusão produtiva e gerando contratações efetivas via Portal de Compras Afirmativas. Ao fortalecer esses negócios, o projeto consolida o compromisso do Grupo com o empreendedorismo brasileiro, promovendo a perenidade de empresas diversas na cadeia de suprimentos e impulsionando o desenvolvimento econômico local”, ressaltou o gerente sênior de ESG do Grupo Boticário, Rony Santos.
A liderança executiva também ressaltou que o grupo desenvolveu uma cartilha de boas práticas em compras afirmativas para que todos os parceiros de negócio do Grupo Boticário tenham um direcionamento de como eles podem implementar programas similares.
“Enquanto organização, o Grupo Boticário está muito satisfeito com a parceria com o Sebrae, uma vez que o programa está agregando valor para as empresas aceleradas e reforça o nosso propósito enquanto organização que têm o empreendedorismo no seu DNA”, ressalta o representante da empresa de cosméticos.
Experiência
Uma das empresas beneficiadas foi a OnCrew, um hub criativo do Paraná especializado em soluções de imagem para marcas, que já estão trabalhando com o Grupo Boticário. Participar do programa tem sido um verdadeiro divisor de águas para o nosso negócio, segundo a cofundadora da empresa, Daiany Marthins.
“Muitas vezes, pequenas empresas possuem grande capacidade criativa e operacional, mas enfrentam desafios relacionados à gestão, crescimento estruturado e visão estratégica de longo prazo. Ter acesso a consultores especialistas, mentores e executivos de relevância nacional olhando para o nosso negócio nos proporciona uma perspectiva muito mais madura e estratégica sobre os próximos passos da empresa”, comenta.
Essa aproximação proposta pelo Sebrae é extremamente importante porque reduz barreiras que muitas vezes impedem pequenos negócios de acessarem grandes mercados. Existem muitas empresas com capacidade criativa, técnica e operacional, mas que não conseguem chegar até grandes marcas por falta de conexão, visibilidade ou preparo estratégico.
Daiany Marthins, cofundadora da OnCrew
Quem também participou do projeto foi a Solidarius Consultoria Socioambiental, que atua junto a grandes empresas, governos e organismos internacionais. “Temos o interesse de fornecer para o Grupo Boticário e durante o programa já oferecemos uma proposta de fortalecimento de produção sustentável”, comenta o sócio-fundador Marcus Fabrício. “O apoio do Sebrae é fundamental na questão das certificações necessárias, além do planejamento e gestão para se tornar fornecedores dessas grandes empresas para atender bem e com qualidade”, completou.
Conexões Corporativas
O Programa Conexões Corporativas é uma das principais estratégias do Sebrae para promover o acesso a mercados e a integração dos pequenos negócios às cadeias de valor de média e grandes empresas. No total, o Conexões Corporativas já atendeu mais de 190 mil pequenos negócios, reuniu mais de 600 grandes empresas parceiras e gerou mais de R$ 11,4 bilhões em negócios.
Todos os projetos visam à estratégia, com foco na diferenciação e fortalecimento dos pequenos negócios nas cadeias de valor, promovendo maior inserção competitiva, inovação e sustentabilidade. A estrutura do programa se dá a partir de cinco temas indutores: encadeamento produtivo, inovação aberta, conexão digital, modelagem e encadear.
